官微运营基础篇

官方微博运营基础篇

第一步：认清官媒的定义

官方微博和个人微博有很大的不同，官方微博， 代表某某政府单位的官方发言，是有设置要求的，另外也有企业官微，校园官微，媒 体官微等等。

第二步：熟知官方微博的特点

官方微博讲究精细化、个性化，要有自己的专业特点，发挥专业优势，不能万人一面，千篇一律，要避免同质化。在具体操作中，官方微博要突出以下几个特点：

1. 知识化。发布的内容要有知识含量。要让网友认为有可以学习

的价值，可以收藏下来作为知识储备。

2、实用性：可以参考、借鉴。

3、生活化：发布的内容社会各个阶层的人都能接受。

4、娱乐化：官方微博不能板着生硬的面孔，可以偶尔卖一下萌， 调侃一下。

5、公益性：官方微博要热心社会公益事业，这样可以提高官方微 博的可信度、公信力和社会责任感， 也能赢得好的口碑和网友的信任。

6、互动性：要善于和大用户、大V 以及网友良性互动，以提高官方微博的人气和影响力。

第三步、官方微博内容的基本要求

1、贴近网友、切忌生硬。语言要生动，避免用官话、套话。

2、发送内容要充分体现本行业的特点。我们作为精神文明建设的部门，主要内容要围绕传播文明引领风尚，其他内容慎发少发。

3、版块分类要明确。 结合精神文明建设工作设置我们的栏目和版

块，同时可以有自己的地域特色和形式创新。比如： @文明河南开辟的微党课、微评论、群众路线等。

4、尽量少带网址链接。链接过多容易给网友造成强迫或者诱导观

看其他网页的印象。

做好服务工作，花时间看看你的用户（潜在用户）在说什么， 可以搜索相关的关键字，及时的为他们解决投诉抱怨求助等方面的问题。做好内容，所谓内容不是泛泛的心灵鸡汤，应该挖掘自己企业 或是产品相关的内容， 比如国外有个卖剪刀的， 他们的内容都是和剪纸、工艺相关， 因为这些事情要用到剪刀。要相关度高且能给用户寓教于乐的内容。

第四步、使用前需思考的几个问题

1、我是谁

2、我的目的是什么

3、我针对谁

第五步、微博资料填充的几个技巧

1、微博的名称选取简单易记：选微博名和选择网站名一样，简单、 容易记， 要让微博网名成为你的代言，让其它人看到你的微博名的时候，就能很快的记录下来， 你所选择的微博名要代表你所推广的站点， 例如，笔者要推广站长百科，那么，名称也就是这个，不可能选择其 它的和推广内容无关的名词。从这方面来说， 笑梦皖宁这个微博名称实在是不好记，不如我的新浪名称：叫我小梦吧。既亲切又好记。

2、微博的头像要有特点，并且通俗易懂

2、微博的 url地址要简洁明了：有了微博名之后，而微博的url地址就变得尤为重要了， 为什么呢？毕竟要通过url地址才能访问到你的微博， 而这个url会影响到搜索引擎的搜索结果的，鉴于论坛对于超链接的限制，小梦就不多说了。

3、微博的个人资料要填关键词：微博中都有个人资料的介绍及选项 的说明， 这些个人资料也会被搜索引擎所索引的，在简短的个人资料中，说明自己的同时，也选择适当的时机，填入要优化的关键词，提

升搜索引擎抓取的机率，个人资料的内容与微博保持好的相关性，不

仅能提升搜索引擎抓取，而且，也不会让你的听众感到厌烦。

根据自身需要是否需要申请会员第六步、官方微博的内容运营技巧

1、善用大众热门话题

我们在更新自己的微博前，先要去搜索一下别人感兴趣的热门话 题是什么， 然后将它策划进我们的营销内容，这样可以增加被用户搜索到的机率，从而达到了营销的目的。我们一般在发广播的时候，在 热门关键词加双井号如：#淘珍店女装 #.

2、设置好标签

更新好了自己的微博，就要设置标签，如你发的微博是网站推广 类的，你就要设置一个推广类的标签，这样的好处是容易被人关注。 如果是没有或者是你设置了一个错的标签的话，别人在看推广类的微博时就不会看到你更新的内容。

3、有规律的进行更新

不要注册好了一个微博，却放在那当摆设，不去更新它，或者是 一天发个一百条广播， 这样都是没必要的。 我们每天平均发个二十条广播也就行了，但是内容一定是要有看头的。

4、不要过分的转播他人的话题

适当转播他人的热门话题，也会给你带来人流量，博主会认为你 很关注他，他就会收听你， 也会经常看看你更新的微博。但是不要过分的转播，这样别人反而会觉得厌恶，保持适度的Tweets留言量就行了。

5、要主动与别人进行互动

当别人点评了你的微博的话，你可以和他们进行对话。你还可以 去创办一些热闹的活动什么之类的，让别人去参与， 这样才会有客户和潜在客户愿与你交流，才会分享你的内容。

6、微博优化选取热门关键词

做微博关键词优化 的时候，我们要尽可能的以关键字或者关键词组来开头，尽量的利用热门的关键词和容易被搜索引擎搜索到的词 条，增加搜索引擎的抓取速率， 但这些内容也是要和你推广的内容相

关，又或者说，你也要考虑到你的听众， 如果一味的为了优化而优化， 那就得不偿失了。比如：博客营销。

7、让内容有连载

让内容有 “连载”比 如每天推荐一个好作品或热门资讯，每周发布一次活动结果新浪微博搜索优化，连载会让粉丝的活跃度增高。

8、规划好发帖时间

规划好发帖时间微博有几个高峰，上班、午休、下午4点后 晚上8点，要抓住这些高峰人群时间发帖，才可能产生高阅读率和高转发率。

9、善用关注

善用关注，在你微博推广的前期，关注能够让你迅速聚集粉丝。对新浪来说每天最多只能关注500 个人，关注的上限人数为2000 人。

10、一定要定期举办活动

一定要定期举办活动，活动能带来快速的粉丝成长，并且增加忠诚度以及建立与竞争对手的区隔。

第七步、内容发布的时间技巧

发布间隔：要过于频繁和集中。一天10 至20条为宜。如果发送过于频繁，容易给粉丝刷屏的感觉，从而淡化关注度，减少转发量。 2、发布格式：第一句必须是微博的核心意思。它可以是标题也可以 导语。最佳格式为：标题+摘要+图片

（编辑：上海站长网）

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