搜索优化的一些“重要知识点”和3分钟教你正确修改SKU

上一篇文章是针对商家朋友们问的一些比较多的基础的问题，下面说下京东搜索优化的一些“重要知识点”，“重要知识点”，“重要知识点”。

1、高相关分类：我们大家都知道京东的搜索是有高相关分类一说的，高相关分类顾名思义就是和搜索关键词相关性最高的三级类目，此三级类目会在搜索的时候优先展现，这个是系统根据很多纬度的数据计算出来的，并不是人为的。

以关键词“红豆”为例，红豆是一种食材，同时这个词也是一个男装品牌的名称，那么在京东搜索的时候会优先什么类目呢，大家可以自己搜索下试试。系统判断“米面杂粮”类目更适合展现给消费者，对平台的GMV更有利，所以会优先展示米面杂粮类目的产品，而不展示男装类目。

2、文本相关性：京东会对平台产品建立索引，然后当消费者搜索的时候，系统就会根据索引进行召回，并根据文本相关性得分进行排序，这是整个搜索系统工作的大概流程。那么系统会索引产品的那些属性呢？给大家总结下：

a、标题

b、副标题广告词

c、品牌

d、商品属性

e、销售属性

f、详情文字

g、评价内容及标签

h、店铺名称

i、问答内容

大家可以根据以上总结的点来对自己的产品和店铺来进行针对性的优化，思考怎么让系统在消费者进行搜索的时候会对你的信息进行召回。

那怎么知道消费者会对哪些词进行搜索呢？可以参考一些行业数据，比如商智的热搜的关键词以及类目数据查询，可以直接看到类目或者指定关键词每天的成交单数，这个数据是比较真实的，可以以此推算某个关键词对应位置的所需的单量。（关注我朋友圈第三条朋友圈回复）

前八的坑位平均所需单量计算公式：单天整词订单量*0.9*0.4/8

0.9为第一页成交单量占比，0.4为前八成交量在第一页的占比，8为坑位数这个系数是全平台平均，某些类目可能有偏差，但误差不大。

建议可以把行业数据全部拉出来，做成表格，包含搜索量、成交量、客单、在售商品数、前八所需单量等多列对比纬度，来对关键词进行判断，以达到减少投入增大效果的目的。

3、价格模型：京东于九月份基本全类目上线了价格模型，目前是第一阶段的价格模型，二阶段的多区间带价格模型预计明年才能和大家见面了，先说一阶段价格模型，这个是比较简单的，就是如果你的产品售价在系统给予的高权重价格区间内，你的产品就可以获得加权搜索优化，只要在区间内，不分价格高低，权重都一样，在区间内再进行分段就是二阶段价格模型了。京东明年的方向会主抓品牌这块，整个平台会对优质的产品进行资源倾斜，其中在搜索这块，能体现产品优质的一个系统判别纬度就是高价，那么这块就很容易做了。

可以不断的给自己的产品加价，然后刷新看排名，自己把握这个度，别一双袜子都加到一百多，排名上去了也卖不掉，这种情况是真是出现过。价格模型是每周二进行更新，周期7天。

4、标题优化：标题优化说几点技巧

a、标题内的括号“（）”内的内容是不计入标题长度的，一些不重要的说明信息可以写在里面

b、副标题可以被索引，可以展示在搜索结果页，优惠信息等可以写在这，并且可以展现在搜索页

c、标题越短越好是没错的，权重高是一个，第二是搜索可以看到副标题，空格是不计入长度的，但如果想做完全匹配的词，建议加空格，比如“风衣女”，消费者喜欢加空格搜索或者搜索下拉框就是带空格的，那么建议加空格，因为系统优先召回完全匹配

d、同义词缩减，比如“女士”和“女”在京东系统眼里，他俩是一样的，没区别，可以直接写成“女”以缩短标题。

e、最好不要堆砌关键词，标题长权重低不说，被抓到要扣分【2分-关键词堆砌】，虽然被抓的比较概率比较小，建议把所有想做的词拉出来之后，进行拼装缩减。

5、流量入口概况：目前京东的流量入口分两大块

PC：搜索+类目列表页

移动端：APP+M端+微信+手Q

搜索成交订单量在这两大端口的成交量都在一半以上。说两点关于这块的事情：

a、移动端的微信和手Q的类目列表页其实不是和APP一样的，他们的类目页其实是某些关键词的搜索页，大家可以自己试试，如果拿到这些词在PC的排名，相当于微信和手Q的类目也拿到了。（目前是这样）

b、移动端和PC端的排名目前是同步的，只是无线端的排名比PC的排名要延迟一周左右更新上来，数据源用的还是一样的，但是应用模型不一样，建议大家做排名分开做。

6、人气模型：人气模型原本已经全品类上线，17年全网都在做，大家都说权重都被削了，做不了了，其实还是可以做的，具体权重分值占比和周期，关注我后面的分享；但人气模型上线影响还是比较大的，主要体现在：

a、周期评论增加数替代总评论数计算权重

b、修正人为操作点击数（指的是人为导流，会有大部分被过滤，不是说没用，还是有点效果的）

c、新增纬度关注数、加入购物车和访问深度及UV价值；

7、品牌模型：品牌模型已于618之前上线，这就是为什么有些类目，某些评论很少的产品可以排在最前面，就是品牌模型在起作用。品牌模型主要考核的一些点有：

a、扩展区点击量

b、搜索量

c、GMV

d、销量

e、体量

（编辑：上海站长网）

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