常州SEO姜东：页面SEO搜索引擎优化

查看 Google 缓存版本的页面会显示 Spotify 提供给搜索引擎的内容。

In some cases, Google may let practices that are technically cloaking pass because they contribute to a positive user experience. For more on the subject of hidden content and how Google handles it, see our Whiteboard Friday entitled How Does Google Handle CSS + Javascript "Hidden" Text?

Keyword stuffing

如果您曾被告知“您需要在此页面上包含 {关键关键字} X 次”，那么您就会看到对关键字使用的混淆。许多人错误地认为，如果您只是在页面内容中包含关键字 X 次，您就会自动为其排名。事实是，尽管 Google 会在您网站的页面上寻找关键字和相关概念的提及，但页面本身必须在纯关键字使用之外增加价值。如果一个页面对用户有价值，它听起来不像是由机器人编写的，因此以读者可以理解的方式自然地结合您的关键字和短语。

下面是一个包含关键字的内容页面示例，它也使用了另一种旧方法：将所有目标关键字加粗。哎呀。

常州SEO姜东：页面SEO搜索引擎优化

关键字填充段落的示例，将所有目标关键字加粗。

自动生成的内容

可以说，最令人反感的低质量内容形式之一是自动生成的，或以编程方式创建的，目的是操纵搜索排名而不是帮助用户。您可能会通过阅读时几乎没有意义来识别一些自动生成的内容 - 它们在技术上是单词，但由程序而不是人串在一起。值得注意的是，机器学习的进步促成了更复杂的自动生成内容，这些内容只会随着时间的推移而变得更好。这可能就是为什么在谷歌关于自动生成内容的质量指南中，谷歌特别指出试图操纵搜索排名的自动生成内容的品牌，而不是任何和所有自动生成的内容。

该怎么做： 10 倍！

在搜索结果中排名没有“秘诀”。谷歌对网页的排名很高，因为它已经确定它们是搜索者问题的最佳答案。在当今的搜索引擎中，您的页面没有重复、垃圾邮件或损坏是不够的。您的页面必须为搜索者提供价值，并且比 Google 目前用作特定查询答案的任何其他页面都更好。这是内容创建的简单公式：

我们喜欢称之为10x 内容。如果您使用比搜索结果中显示的页面（针对该关键字）好 10 倍的关键字创建一个页面，Google 会为此奖励您，而且更好的是，您自然会让人链接到它！创建 10 倍的内容是一项艰苦的工作，但会在有机流量中带来红利。请记住，当涉及到页面上的单词时，没有神奇的数字。我们应该瞄准的是足以满足用户意图的任何东西。有些查询可以在 300 字内彻底准确地回答，而其他查询可能需要 1,000 字！如果您的网站上已经有内容，请通过评估哪些页面已经带来大量自然流量并且转换良好来节省时间。在不同平台上翻新该内容，以帮助提高您网站的知名度。另一方面，评估哪些现有内容表现不佳并进行调整，而不是从所有新内容开始。

NAP：给本地企业的注意事项

如果您是一家与客户进行面对面联系的企业，请务必在整个网站内容中突出、准确且一致地包含您的企业名称、地址和电话号码 (NAP)。此信息通常显示在本地商业网站的页脚或页眉中，以及任何“联系我们”页面上。您还需要使用本地业务模式标记此信息。本章的“其他优化”部分详细讨论了模式和结构化数据。如果您是一家多地点企业，最好为每个地点构建独特的优化页面。例如，在西雅图、塔科马和贝尔维尤设有办事处的企业应考虑为每个地点设置一个页面：例子.com/seattleexample.com/tacomaexample.com/bellevueexample.com/

每个页面都应针对该位置进行独特优化，因此西雅图页面将包含讨论西雅图位置、列出西雅图 NAP 甚至西雅图客户特别推荐的独特内容。如果有数十个、数百个甚至数千个位置，则可以使用商店定位器小部件来帮助您扩展。

本地 vs 国内 vs 国际

请记住，并非所有企业都在本地运营并执行我们所谓的“本地 SEO”。一些企业希望在国家层面（例如：整个美国）吸引客户，而其他企业则希望吸引来自多个国家的客户（“国际 SEO ”）。以 Moz 为例。我们的产品（SEO 软件）与特定位置无关，而咖啡店则是，因为客户必须前往该位置才能获得咖啡因。在这种情况下，咖啡店应该针对他们的实际位置优化他们的网站，而 Moz 会针对“SEO 软件”而没有像“西雅图”这样的特定于位置的修饰符。您选择如何优化您的网站在很大程度上取决于您的受众，因此在制作网站内容时请确保将他们考虑在内。希望您在完成了将比竞争对手的页面好 10 倍的页面放在一起的艰巨但有益的任务后，仍然有一些精力，因为在您的页面完成之前，还需要做一些事情！在接下来的部分中，我们将讨论您的页面需要的其他页面优化，以及命名和组织您的内容。

超越内容：您的页面需要的其他优化

我可以增加字体大小来创建段落标题吗？如何控制在搜索结果中为我的页面显示的标题和描述？阅读本节后，您将了解其他重要的页面元素，这些元素有助于搜索引擎理解您刚刚创建的 10 倍内容，所以让我们深入了解！

标题标签

标题标签是用于指定页面标题的 HTML 元素。称为 H1 的主标题标记通常保留用于页面标题。它看起来像这样：页面标题

还有从 H2 到 H6 标签的子标题，尽管不需要在页面上使用所有这些。标题标签的层次结构从 H1 到 H6 按重要性降序排列。每个页面都应该有一个唯一的 H1 来描述页面的主要主题，这通常是根据页面标题自动创建的。作为页面的主要描述性标题，H1 应包含该页面的主要关键字或短语。您应该避免使用标题标签来标记非标题元素，例如导航按钮和电话号码。使用标题标签来介绍以下内容将讨论的内容。以这个关于游览哥本哈根的页面为例：

哥本哈根旅游指南四季的哥本哈根冬季访问春游

页面的主要主题在主 标题中引入，每个附加标题用于引入一个新的子主题。在这个例子中， 比 更具体， 标签比 更具体。这只是您可以使用的结构示例。

尽管搜索引擎可以使用您选择放入标题标签的内容来评估和排名您的页面，但重要的是要避免夸大其重要性。标题标签是许多页面 SEO 因素之一，通常不会像高质量的反向链接和内容那样移动指针，因此在制作标题时要关注网站访问者。

内部链接

在第 2 章中，我们讨论了拥有可抓取网站的重要性。网站可抓取性的一部分在于其内部链接结构。当您链接到您网站上的其他页面时，您可以确保搜索引擎爬虫可以找到您网站的所有页面，您将链接资产（排名权重）传递给您网站上的其他页面，并帮助访问者浏览您的网站。内部链接的重要性已经确立，但在实践中可能会出现混淆。

链接可访问性

需要点击的链接（如导航下拉菜单）通常对搜索引擎爬虫隐藏，因此如果指向您网站上内部页面的唯一链接是通过这些类型的链接，您可能无法将这些页面编入索引。选择可在页面上直接访问的链接。

锚文本

锚文本是用于链接到页面的文本。下面，您可以看到一个示例，说明没有锚文本的超链接和带有锚文本的超链接在 HTML 中的外观。在实时视图中，这看起来像这样：

关键字文本

锚文本向搜索引擎发送有关目标页面内容的信号。例如，如果我使用锚文本“学习 SEO”链接到我网站上的一个页面，这对搜索引擎来说是一个很好的指标，表明目标页面是人们可以了解 SEO 的页面。不过要小心不要过度。太多使用相同关键字填充锚文本的内部链接可能会出现在您试图操纵页面排名的搜索引擎中。最好使锚文本自然而不是公式化。

链接音量

在 Google 的一般网站管理员指南 中，他们说“将页面上的链接数量限制在一个合理的数量（最多几千个）”。这是 Google 技术指南的一部分，而不是质量指南部分，因此内部链接过多本身不会让您受到处罚，但它确实会影响 Google 查找和评估您的网页的方式。页面上的链接越多，每个链接传递到其目标页面的公平性就越少。一个页面只有这么多的股权可以四处走动。所以可以肯定地说，你应该只在你认真的时候链接！您可以从我们的 SEO 学习中心了解有关链接权益的更多信息。除了在页面之间传递权限之外，链接也是一种帮助用户导航到您网站上其他页面的方式。在这种情况下，为搜索引擎做最好的事情也是在为搜索者做最好的事情。过多的链接不仅会稀释每个链接的权威性，而且还可能无益且势不可挡。考虑一下搜索者登陆一个看起来像这样的页面时的感受：

欢迎来到我们的园艺网站！我们有很多关于园艺、如何园艺的文章，以及关于草本植物、水果、蔬菜、多年生植物和一年生植物的有用提示。从我们的园艺博客了解有关园艺的更多信息。

哇！不仅要处理大量链接，而且它的阅读方式也很不自然，并且不包含太多实质内容（这可能被 Google 视为“稀缺内容”）。专注于质量并帮助您的用户浏览您的网站，您可能不必担心链接过多。

重定向

删除和重命名页面是一种常见做法，但如果您确实移动了页面，请确保更新指向该旧 URL 的链接！至少，您应该确保将 URL 重定向到其新位置，但如果可能，请在源处更新指向该 URL 的所有内部链接，以便用户和抓取工具不必通过重定向即可到达目的地页。如果您选择仅重定向，请小心避免过长的重定向链（Google 说，“避免链接重定向……保持链中重定向的数量较少，最好不要超过 3 次，少于 5 次。”）重定向链示例：

（内容的原始位置）example.com/location1 →example.com/location2 → （内容的当前位置）example.com/location3

更好的：example.com/location1 → example.com/location3

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图片是网页速度慢的罪魁祸首！解决此问题的最佳方法是压缩图像。虽然在图像压缩方面没有万能的方法，但测试各种选项，如“保存为 Web”、图像大小和压缩工具，如Mac 的Optimizilla或ImageOptim（或Windows 替代品），以及评估最有效的是要走的路。另一种帮助优化图像（并提高页面速度）的方法是选择正确的图像格式。

如何选择要使用的图像格式：如果您的图像需要动画，请使用 GIF。

在Google 的图像优化指南 中了解有关选择图像格式的更多信息。通过在渲染时使用产生彩色框或非常模糊/低分辨率版本的图像来帮助访问者感觉好像加载速度更快，有多种方法可以使访问者保持在半慢加载页面上。我们将在第 5 章中更详细地讨论这些选项。缩略图（尤其是电子商务网站）可能会导致巨大的页面速度减慢。适当优化缩略图以避免页面缓慢并帮助留住更多合格的访问者。

替代文字

图像中的替代文本（替代文本）是 Web 可访问性的一项原则，用于通过屏幕阅读器向视障人士描述图像。拥有替代文字描述很重要，这样任何视障人士都可以理解您网站上的图片所描绘的内容。搜索引擎机器人还会抓取替代文本以更好地理解您的图像，这为您提供了为搜索引擎提供更好的图像上下文的额外好处。只需确保您的替代描述对人们来说自然而然，并避免为搜索引擎填充关键字。坏的：

好：

提交图片站点地图

为确保 Google 可以抓取您的图片并将其编入索引，请在您的 Google Search Console 帐户中提交图片站点地图。这有助于 Google 发现他们可能会错过的图像。

格式化可读性和特色片段

您的页面可能包含有史以来关于某个主题的最佳内容，但如果格式不正确，您的受众可能永远不会阅读它！虽然我们永远不能保证访问者会阅读我们的内容，但有一些原则可以提高可读性，包括：文字大小和颜色 -避免太小的字体。Google 建议使用 16 磅及以上的字体，以尽量减少在移动设备上“捏合和缩放”的需要。与页面背景颜色相关的文本颜色也应提高可读性。有关文本的其他信息可以在网站无障碍指南和Google 的网络无障碍基础知识中找到。

用于强调的粗体和斜体 -将单词加粗或斜体可以增加强调，因此它们应该是例外，而不是规则。适当使用这些格式选项可以指出您想要传达的要点。

格式也会影响您的页面显示在精选摘要中的能力，这些“位置 0”结果显示在其他自然结果之上。

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精选片段的示例，出现在 SERP 顶部的“位置 0”。

您没有可以添加到您的页面以显示在此处的特殊代码，您也不能为此展示位置付费，但记下查询意图可以帮助您更好地为特色片段构建您的内容。例如，如果您尝试对“蛋糕与馅饼”进行排名，则在您的内容中包含一个表格可能是有意义的，其中一列是蛋糕的好处，另一列是馅饼的好处。或者，如果您尝试对“波特兰最佳餐厅”进行排名，这可能表明 Google 想要一个列表，因此将您的内容格式化为项目符号可能会有所帮助。

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标题标签

页面的标题标签是一个描述性的 HTML 元素，用于指定特定网页的标题。它们嵌套在每个页面的 head 标签中，如下所示：

您网站上的每个页面都应该有一个唯一的、描述性的标题标签。您在标题标签字段中输入的内容将显示在搜索结果中，但在某些情况下，Google 可能会调整您的标题标签在搜索结果中的显示方式。

它也可以显示在网络浏览器中……

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或者当您在某些外部网站上共享指向您页面的链接时……

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您的标题标签在人们对您网站的第一印象中起着重要作用，它是一种非常有效的工具，可以将搜索者吸引到您的页面而不是 SERP 上的任何其他结果。您的标题标签越引人注目，再加上搜索结果中的高排名，您的网站就会吸引越多的访问者。这强调了 SEO 不仅与搜索引擎有关，而且与整个用户体验有关。

什么是有效的标题标签？

元描述

与标题标签一样，元描述是 HTML 元素，用于描述它们所在页面的内容。它们也嵌套在 head 标签中，如下所示：

您在描述字段中输入的内容将显示在搜索结果中：

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例如，如果您搜索“查找反向链接”，Google 将提供此元描述，因为它认为它与特定搜索更相关：

虽然实际的元描述是：

这通常有助于改进您对独特搜索的元描述。但是，不要让这阻止您编写默认页面元描述——它们仍然非常有价值。

什么是有效的元描述？

有效标题标签的品质也适用于有效的元描述。尽管谷歌表示元描述不是排名因素，如标题标签，但它们对点击率非常重要。

清除页面命名

搜索引擎要求您网站上的每个页面都有唯一的 URL，以便它们可以在搜索结果中显示您的页面，但清晰的 URL 结构和命名对于试图了解特定 URL 内容的人也很有帮助。比如哪个网址更清晰？

example.com/desserts/chocolate-pie或example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123

搜索者更有可能点击强调和阐明该页面包含哪些信息的 URL，而不太可能点击使他们感到困惑的 URL。URL 是一个次要的排名信号，但您不能期望仅根据域/页面名称中的字词进行排名（请参阅Google EMD 更新）。在命名页面或选择域名时，首先要考虑到您的受众。

页面组织

如果您在网站上讨论多个主题，还应确保避免在不相关的文件夹下嵌套页面。例如：example.com/commercial-litigation/alimony这个虚构的多执业律师事务所网站将赡养费嵌套在“/family-law/”下比将其托管在网站的不相关“/commercial-litigation/”部分下会更好。您放置内容的文件夹还可以发送有关内容类型（而不仅仅是主题）的信号。例如，带有日期的 URL 可以指示对时间敏感的内容。虽然适用于基于新闻的网站，但常青内容的过时 URL 实际上会使搜索者望而却步，因为这些信息似乎已经过时。例如：example.com/2015/april/what-is-seo/ 对比 example.com/what-is-seo/ 自从主题“什么是SEO？” 不限于特定日期，最好托管在未注明日期的 URL 结构上，否则您的信息可能会显得陈旧。如您所见，您为页面命名以及选择在哪些文件夹中组织页面，是向用户和搜索引擎阐明页面主题的重要方式。

网址长度

虽然没有必要拥有完全扁平的 URL 结构，但许多点击率研究表明，当在 URL 和较短的 URL 之间做出选择时，搜索者通常更喜欢较短的 URL。与过长的标题标签和元描述一样，过长的 URL 也会被省略号截断。请记住，拥有一个描述性的 URL 也同样重要，所以不要减少 URL 长度，如果这意味着牺牲 URL 的描述性。example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilet/leaks/ 对比 example.com/plumbing-repair/toilets/ 通过在页面名称中包含更少的单词和删除不必要的子文件夹来最小化长度，使您的 URL 更易于复制和粘贴，并且更易于点击。

网址中的关键字

如果您的页面针对特定术语或短语，请确保将其包含在 URL 中。但是，不要为了纯粹的 SEO 目的而尝试输入多个关键字。注意不同子文件夹中的重复关键字也很重要。例如，您可能已经自然地将关键字合并到页面名称中，但如果位于也使用该关键字优化的其他文件夹中，则 URL 可能会开始出现关键字填充。示例：example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/ URL 中的关键字过度使用可能会出现垃圾邮件和操纵性。如果您不确定您的关键字使用是否过于激进，只需通过搜索者的眼睛阅读您的 URL 并询问：“这看起来自然吗？我会点击这个吗？”

静态 URL

最好的 URL 是那些易于被人类阅读的 URL，因此您应该避免过度使用参数、数字和符号。使用 Apache 的 mod_rewrite 和 Microsoft 的 ISAPI_rewrite 等技术，您可以轻松地转换动态 URL，如下所示 变成一个更易读的静态版本，如下所示：

用于单词分隔的连字符

并非所有 Web 应用程序都能准确解释下划线 (_)、加号 (+) 或空格 (%20) 等分隔符。当 URL 中的单词没有分隔符一起运行时，搜索引擎也不知道如何将它们分开 (example.com/optimizefeaturedsnippets/)。相反，使用连字符 (-) 来分隔 URL 中的单词。

区分大小写

站点应避免区分大小写的 URL。使用 example.com/desserts/chocolate-pie-recipe 代替 example.com/desserts/Chocolate-Pie-Recipe 会更好。如果您正在处理的站点索引了大量大小写混合的 URL，请不要担心 - 您的开发人员可以提供帮助。询问他们是否向称为 .htaccess 文件的内容添加重写公式，以自动将任何大写 URL 变为小写。

URL 中的地理修饰符

一些本地企业主省略了描述其物理位置或服务区域的地理术语，因为他们相信搜索引擎可以自己解决这个问题。相反，本地商业网站的内容、URL 和其他现场资产必须特别提及城市名称、街区名称和其他区域描述符常州seo搜索优化，这一点至关重要。让消费者和搜索引擎都准确地知道你在哪里，你在哪里服务，而不是仅仅依赖你的物理位置。

（编辑：上海站长网）

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